雖然現(xiàn)在很多企業(yè)紛紛建網(wǎng)站，很多企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上投入巨資，但效果甚微。在許多實(shí)際嘗試中，也有一些企業(yè)嘗到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的甜頭。當(dāng)然，還有機(jī)會(huì)的問題。然而，建站**品牌盛世傳媒認(rèn)為，很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗的根本原因在于他們不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)，只需要建一個(gè)網(wǎng)站，而忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)。市場(chǎng)研究、用戶分析和項(xiàng)目規(guī)劃。在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要性。對(duì)于一個(gè)沒有針對(duì)性的網(wǎng)站，要想取得好的營(yíng)銷效果，只能靠運(yùn)氣了，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，沒有研究和規(guī)劃的網(wǎng)站建設(shè)很難贏得用戶的青睞。

一、用戶體驗(yàn)提升需深入研究

從營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)落地之日起向前，每個(gè)人都經(jīng)常談?wù)撚脩趔w驗(yàn)這個(gè)詞。什么是用戶體驗(yàn)？用戶體驗(yàn)是用戶在查看和使用網(wǎng)站時(shí)的感受。例如，當(dāng)我們看到一個(gè)設(shè)計(jì)好的有價(jià)值的網(wǎng)站時(shí)，我們想繼續(xù)瀏覽，而一個(gè)設(shè)計(jì)糟糕、內(nèi)容缺乏的網(wǎng)站會(huì)立即關(guān)閉。網(wǎng)站沒有絕對(duì)的好壞之分，但不同的人在瀏覽和使用時(shí)會(huì)有不同的感受。因此，用戶體驗(yàn)是建立在特定的用戶群之上的。提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)是，首先要知道網(wǎng)站建設(shè)完成后誰會(huì)經(jīng)常訪問網(wǎng)站，這些用戶的知識(shí)水平和年齡結(jié)構(gòu)。

二、提高營(yíng)銷效果需要精心策劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，強(qiáng)大的網(wǎng)站建設(shè)是基礎(chǔ)。網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的支撐和基石，薄弱到哪里去營(yíng)銷？就網(wǎng)站建設(shè)本身而言，尤其是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷型網(wǎng)站，其本身就包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃分析、藝術(shù)設(shè)計(jì)、程序開發(fā)、上市后推廣等一系列工作。許多人抱怨他們的網(wǎng)站無效。即使是促銷活動(dòng)，一天內(nèi)主動(dòng)咨詢的客戶也不多。在抱怨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏成效之前，我們是否應(yīng)該反思一下網(wǎng)站是如何建設(shè)的？有沒有經(jīng)過調(diào)研和用戶分析，以及精心策劃和推廣？如果這些都達(dá)不到，要求很大的效果，那你就有點(diǎn)勉強(qiáng)了。

三、規(guī)劃和研究是制勝之道

具體到網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，企業(yè)在準(zhǔn)備網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，更多的想法應(yīng)該來自用戶或一線銷售人員，而不是老板本人。但是，這種現(xiàn)象在中小微企業(yè)中非常普遍。公司負(fù)責(zé)人不懂互聯(lián)網(wǎng)，不懂網(wǎng)站建設(shè)，但總想把網(wǎng)站建設(shè)做得巧妙。重要的是要知道一個(gè)網(wǎng)站更常被用戶瀏覽，一個(gè)沒有任何好處的網(wǎng)站是一個(gè)失敗的網(wǎng)站。因此，一個(gè)成功的網(wǎng)站必須以現(xiàn)有的市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，先進(jìn)行用戶分析，再進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。更多的網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該來自市場(chǎng)的**線，而不是辦公室的空調(diào)房。